El diseño participativo para una estrategia de comunicación es conducido generalmente por un equipo de facilitadores como el personal de extensión, los facilitadores de campo, los especialistas en comunicación y de medios como la radio, la producción de video y los diseñadores gráficos. Los trabajadores del desarrollo y los especialistas de comunicación pueden usar este manual de dos maneras. La primera, como una guía de referencia cuando desarrollen la estrategia de comunicación en el campo. Y la segunda, como una guía para la capacitación de otros que desarrollarán estrategias de comunicación. Para aquellos que no han recibido la capacitación en el tema, se recomienda participar en un taller en el cual se pueden aprender y aplicar los principios y procedimientos de la actividad antes de aplicarlos con grupos en la comunidad.

Este manual ha sido preparado como una guía de capacitación y de campo para el diseño, la implementación y la gestión de estrategias de comunicación para el desarrollo a partir de los resultados del Diagnóstico Participativo de Comunicación Rural.

El manual es el seguimiento del manual “Un Diagnóstico Participativo de Comunicación Rural: Comenzando con la gente.” La metodología que se describe en el presente manual, es una continuación lógica de la intervención que se inició a través de un Diagnostico Participativo de Comunicación Rural y resume formas de involucrar a la gente en los procesos de toma de decisiones para alcanzar una planificación y acción efectivas para mejorar sus estrategias de vida. El manual documenta el proceso de planificación de una estrategia de comunicación de una manera participativa, con la gente, para tratar problemas prácticos y necesidades identificadas y definidas por ellos. Aunque en un principio el manual fue preparado como material didáctico y de referencia para ser utilizado durante los talleres del Programa de Acción para el Desarrollo de Destrezas para la Comunicación, en general también puede ser utilizado como una guía para el diseño participativo de una estrategia de comunicación. Entonces, el manual se enfoca sobre el proceso para el diseño de una estrategia de comunicación.

Considera la creación del mensaje y los temas de discusión como también los principios de los medios de comunicación, el desarrollo de materiales y actividades y la producción. El manual no se queda solo en los aspectos técnicos de la producción, especifica los requisitos para un uso efectivo entre las comunidades rurales de los enfoques de comunicación, las técnicas, los medios, los materiales y los métodos. Se aproxima paso por paso al diseño de la estrategia. De esta forma, el lector será capaz de distinguir como puede planear, implementar, supervisar y hacer el seguimiento de todo el proceso. Es necesario asegurar que el lector podrá definir las especificaciones de los materiales de comunicación, las actividades a desarrollar y la producción. De esta forma, el lector podrá trabajar efectivamente con los especialistas la producción de los medios con el propósito de controlar la calidad.

El diseño de la estrategia de comunicación descrita en este manual ha sido experimentado en los talleres de capacitación. Y también ha sido aplicada con éxito en varios proyectos de desarrollo relacionados con agricultura, educación, salud, generación de ingresos, agua potable y saneamiento, ganadería y alivio a la pobreza.

 

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